E-Ticaret Marka Olu�turma: S�f�rdan Marka Kurma Rehberi

E-ticarette �r�n satmak kolay, marka olmak zor. Binlerce benzer �r�n aras�ndan s�yr�lman�n yolu g��l� bir marka olu�turmaktan ge�er. Marka, fiyat rekabetinden kurtar�r, m��teri sadakati olu�turur ve premium fiyatland�rma imkan� sa�lar.

Marka Olu�turman�n �nemi

Marka olmadan sadece fiyatla rekabet edersiniz. Marka ile:

• Fiyat Esnekli�i: Premium fiyat isteyebilirsiniz
• M��teri Sadakati: Tekrar al��veri� ve tavsiye
• Rekabet Avantaj�: Kopyalanmas� zor
• G�ven: Bilinmeyen �r�ne g�re tercih
• De�er: ��letmenizin sat�� de�eri artar

Marka Kimli�i

Marka kimli�i, markan�z�n DNA's�d�r. Temel sorular� yan�tlay�n:

Misyon

Neden var�z? Neyi de�i�tirmek istiyoruz?

Vizyon

Gelecekte nerede olmak istiyoruz?

De�erler

Neye inan�yoruz? Hangi ilkelerle hareket ediyoruz?

Ki�ilik

Markan�z bir insan olsayd� nas�l biri olurdu?

• Samimi ve s�cak?
• Profesyonel ve ciddi?
• E�lenceli ve enerjik?
• L�ks ve sofistike?

Hedef Kitle

Kim i�in var�z? M��teri personas� olu�turun:

• Demografik �zellikler
• �lgi alanlar�
• Sorunlar� ve ihtiya�lar�
• Al��veri� al��kanl�klar�

Marka �smi Se�imi

�yi Bir �smin �zellikleri

• Kolay s�ylenir ve yaz�l�r
• Ak�lda kal�c�
• �zg�n
• Negatif �a�r���m yapmaz
• Domain m�sait
• Tescil edilebilir

�sim T�rleri

• Tan�mlay�c�: Ne yapt���n�z� anlatan (Kitapyurdu)
• �a�r���msal: Duygu veya anlam �a�r��t�ran (Amazon - b�y�kl�k)
• K�saltma: Harflerden olu�an (N11)
• Uydurma: Yeni yarat�lm�� kelime (Trendyol)
• Kurucu: Ki�i isminden (Ko�)

Kontrol Listesi

• Google'da arama yap�n
• Domain kontrol� (.com, .com.tr)
• Sosyal medya kullan�c� adlar�
• Marka tescil ara�t�rmas� (T�RKPATENT)

Logo ve G�rsel Kimlik

Logo T�rleri

• Wordmark: Marka ad� tipografik olarak (Google)
• Lettermark: Ba� harfler (IBM)
• Pictorial: Sembol/ikon (Apple)
• Abstract: Soyut �ekil (Nike)
• Combination: �sim + sembol (Adidas)

�yi Bir Logo

• Basit ve temiz
• Farkl� boyutlarda okunabilir
• Siyah-beyaz da �al���r
• Zamans�z (trend takip etmez)
• �zg�n

G�rsel Kimlik ��eleri

• Renk paleti (ana ve yard�mc� renkler)
• Tipografi (ba�l�k ve metin fontlar�)
• G�rsel stil (foto�raf, ill�strasyon)
• �konografi
• Desen ve dokular

Marka Hikayesi

�nsanlar hikayelere ba�lan�r, �zelliklere de�il. Marka hikayen:

Hikaye Yap�s�

1. Problem: Hangi sorunu g�rd�n�z?
2. Yolculuk: Bu sorunu ��zmek i�in ne yapt�n�z?
3. ��z�m: Nas�l bir ��z�m sundunuz?
4. D�n���m: M��terilerinizin hayat� nas�l de�i�ti?

Hikaye �pu�lar�

• Samimi ve ger�ek olun
• Kurucu hikayesini payla��n
• M��teri ba�ar� hikayelerini dahil edin
• De�erlerinizi hikayeye yedirin

Marka Sesi ve Tonu

Markan�z nas�l konu�uyor?

Ses �zellikleri

• Resmi mi, samimi mi?
• Ciddi mi, e�lenceli mi?
• Teknik mi, anla��l�r m�?
• G��l� m�, yumu�ak m�?

Tutarl�l�k

T�m kanallarda ayn� ses:

• Web sitesi
• Sosyal medya
• E-postalar
• M��teri hizmetleri
• Ambalaj

Sonu�

G��l� bir marka, e-ticarette s�rd�r�lebilir ba�ar�n�n temelidir. Kimlik, g�rsel tasar�m ve tutarl� ileti�im ile rakiplerinizden ayr���n. ��z�m Partneri olarak marka stratejisi ve kurumsal kimlik tasar�m� konular�nda profesyonel destek sunuyoruz.